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자살을 막기 위해 시도한‘생명의 다리’캠페인이 대한민국 최초로 세계 광고제의 오스카상이라고 불리는 클리오 광고제(THE 2013 CLIO AWARDS)에서 대상을 수상했다.
제일기획은 생명의 다리 캠페인이 대상과 PR부문 금상과 참여(Engagement) 부문 은상 등 총 3개의 상을 거머쥐었다고 13일 밝혔다.
서울시와 삼성생명, 제일기획이 공동으로 진행한 생명의 다리 캠페인은 한강 다리 가운데 투신 사고 발생이 가장 많아‘자살대교’라는 오명을 갖고 있는 마포대교를 아날로그 감성과 디지털 기술을 활용해 위로와 희망을 주는 치유명소로 탈바꿈한 프로젝트다.
해당 프로젝트는 자살을 예방하고 삶의 희망을 담았다는 점에서 일반인들은 물론 국내외 마케팅 전문가들의 높은 관심을 받았으며 SNS 등 온라인을 통해 긍정적 반응을 얻었다.
생명의 다리 캠페인은 앞서 지난 6일 뉴욕에서 열린 원쇼 광고제 디자인부문에서도 금상을 수상했으며 지난 3월 태국에서 열린 아시아의 대표 광고제인 애드 페스트에서도 아웃도어 부문 금상을 받는 등 올해에만 글로벌 광고제에서 대상을 포함한 총 5개의 상을 수상했다.
삼성생명 관계자는 “새로운 소통 방식으로 생명의 소중함을 알릴 수 있도록 조성한 마포대교 ‘생명의 다리’가 세계적으로 인정받아 기쁘다”며 “‘생명의 다리’와 같은 캠페인을 통해 지속적으로 삼성생명이 추구하는 생명 존중과 사람, 사랑의 가치가 확대되도록 기여하겠다”고 말했다.
캠페인을 진행한 제일기획 관계자는“최근 국내외 마케팅 트렌드를 보면 착한 캠페인이 소비자들로부터 큰 호응을 얻고 있다”며 “착한 캠페인은 구전효과 등 높은 파급력을 가지고 있는 만큼 앞으로 디지털 기술의 발전과 함께 새로운 형태의 착한 캠페인이 계속 나타날 것”이라고 밝혔다.
올해로 54회째를 맞는 클리오 광고제는 깊은 역사를 자랑하는 글로벌 광고제로 광고계의 ‘오스카상’으로 불릴 만큼 권위 있는 행사다. 대상 시상식은 뉴욕 맨하탄의 미 자연사 박물관에서 오는 15일(현지시간) 열린다.
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