하루 앞으로 다가온 ‘환경의 날’을 맞아 기업들이 앞다퉈 친환경 마케팅을 펼치고 있다. 환경의 날은 지난 1972년 6월 5일 스웨덴 스톡홀름에서 열린 인류 최초의 세계적인 환경회의를 기념해 마련된 것으로, 한국도 1996년부터 이를 법정기념일로 정했다. 최근 플라스틱 쓰레기 등에 대한 이슈가 커지는 가운데 기업들이 각종 환경 마케팅을 통해 브랜드 인지도 제고에 적극 나서고 있다.
3일 관련 업계에 따르면 생활용품 전문기업 락앤락(115390)은 환경의 날을 맞아 텀블러 사용과 기부를 연계한 이색 환경 캠페인 ‘락앤락 투고 텀블러 캠페인’을 진행키로 했다. 락앤락의 라이프스타일 매장인 ‘플레이스엘엘’의 ‘카페엘엘’이 트럭 형태의 무빙 카페로 도심 한복판을 찾아 락앤락 텀블러와 커피를 함께 제공하는 캠페인이다. 일회용 컵 대신 텀블러 사용을 독려하는 것은 물론, 기부 활동에 즐겁게 참여하는 퍼네이션(funation) 방식을 적용해 환경을 위한 활동에 한층 의미 있게 동참할 수 있도록 했다.
락앤락은 환경의 날인 5일 당일 서울 강남역 강남스퀘어에서 1차 캠페인을 벌인다. 캠페인 공간에 마련된 키오스크에서 각종 일회용 쓰레기로 오염된 바다 영상이 재생되고, 영상 중간에 일회용 컵과 텀블러 중 어디에 음료를 담을지 선택하는 화면이 등장한다. 텀블러를 선택한 후 기부금 1,000원을 내면 오염된 바다가 깨끗한 모습으로 바뀐다. 기부 후에는 화면에서 원하는 음료를 고르고, 해당 영수증을 카페로 가져가면 화사한 민트 컬러의 락앤락 텀블러에 음료를 받아갈 수 있다. 캠페인 수익금 전액은 국제환경보전기관에 전달될 예정이다. 카페 한편에는 포토존을 꾸려 텀블러에 음료를 즐기는 모습을 촬영한 후 SNS에 인증하면 텀블러 가방을 받을 수 있다. 락앤락은 오는 15일과 22일 각각 동대문디자인플라자와 건국대 커먼그라운드에서 투고텀블러 캠페인을 이어갈 예정이다.
글로벌 생활용품 브랜드 타파웨어 브랜즈 코리아도 아이들에게 환경과 지구를 사랑하는 법을 알려주는 ‘타파웨어, 지구를 지켜줘! 에코 캠페인’를 오는 12일까지 진행한다. 타파웨어는 환경 이슈의 심각성을 알리고 해결에 적극적으로 동참하기 위해 세계 각지에서 다양한 환경보호 활동을 실천하고 있으며, 2011년부터 다회용컵 사용 장려를 비롯한 다양한 ‘에코 캠페인’을 국내에서 진행해 오고 있다. 이번 캠페인은 타파웨어 홈페이지에서 신규회원으로 가입하면 매일 선착순 100명에게 어린이 전용 물통인 ‘에코 물통 키즈 사자’를 증정하는 이벤트다. 완벽한 밀폐력으로 내용물이 새지 않아 가방에 넣어 다니기 좋고, 뚜껑을 돌리지 않고도 플리캡을 열어 간편하게 물을 마실 수 있다. 타파웨어는 멸종위기 가능성이 높은 동물을 맞추고 경품을 받을 수 있는 깜짝 퀴즈 이벤트도 함께 진행한다.
상시적인 환경 캠페인을 진행하는 기업도 눈에 띈다. 삼광글라스(005090)는 지난해부터 플라스틱 절감 환경 캠페인인 ‘노 플라스틱, 예스 글라스!’를 실행하고 있다. 이는 일상생활에서 많이 사용되는 플라스틱 제품의 쓰레기를 줄여 환경을 보호하고, 환경호르몬 등 유해물질로부터 국민의 건강을 지키기 위하자는 취지로 진행되는 캠페인이다. 삼광글라스는 이를 위해 플라스틱 절감 실천 인증 시 매월 10곳에 최대 500개의 글라스락 유리컵을 지원하는 등 다양한 활동을 펼치고 있다. 글라스락 유리컵은 규사, 소다회, 석회석 등 자연원료로 만들어져 재활용이 가능하고 환경에 무해한 소재로 만들어졌다. 삼광글라스는 협력사에게 글라스락 유리컵 2,000개를 지원하는 활동도 진행한 바 있다.
현대리바트는 이달 말부터 가구 배송 과정에서 완충용 포장재로 ‘발포폴리스티렌(Expanded Polystyrene, 일명 스티로폼)’ 소재를 전면 사용하지 않기로 했다. 조립형 가구 품목을 시작으로 8월까지 전 품목에 단계적으로 적용한다는 계획이다. 현대리바트가 스티로폼을 사용하지 않기로 한 것은 폐기물로 인한 환경 문제가 사회적인 이슈로 떠올랐기 때문이다. 까사미아는 매장의 친환경 활동을 장려한다. 지난 3월부터 매장에서 고객에게 제공하는 종이 영수증의 출력 내용을 간소화해 종이 사용량을 줄이는 것이 대표적이다. 현재 까사미아 매장의 영수증 길이는 기존보다 30%나 줄어든 상태로, 연간 영수증에 사용되는 종이 사용량은 35% 가량 감소할 것이라는 설명이다. 까사미아는 영수증도 환경호르몬이 나오지 않는 소재로 바꾸는 등 친환경에 앞장서고 있다. 에이스침대는 모든 제품에 국내보다 엄격한 해외 기준인 E0 등급의 친환경 자재만을 사용하는 등 생산공정에서의 친환경을 자랑한다. 프레임 제조 시에도 내구성과 내광성, 내구력이 뛰어난 ‘친환경 우레탄’만 사용하는데, 친환경 우레탄은 유독물로 지정된 벤젠, 톨루엔, 자일렌 성분이 함유되지 않았다. 이 같은 노력 덕분에 에이스침대의 258종 매트리스는 한국건설생활환경시험연구원으로부터 생활용품의 위생, 안전, 품질에 대한 성능을 인증하는 마크인 HS마크를 획득했다.
임채운 서강대 경영학과 교수는 “기업들이 그린 마케팅 등을 과거보다 활발하게 펼치는 것은 소비자들이 환경호르몬 등에 보다 까다로워지고 관련 지식이 풍부해졌기 때문”이라며 “친환경 제품을 선호한다고 하면서도 높은 비용으로 인해 정작 구매는 하지 않았던 과거와 달리 최근에는 친환경제품에 대한 선호가 구매로까지 이어지는 만큼 기업들의 그린 마케팅은 지속될 것”이라고 내다봤다.
/김연하기자 yeona@sedaily.com
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